文丨酒食汇团队

临近春节，随着白酒氛围高涨、年味渐浓，与“年文化”深度捆绑的古井贡酒更是成为关注的焦点。近日，古井贡酒发起了“点亮年三十 挑战吉尼斯”系列活动，再次开启年份原浆·古20中国品牌之旅。

点亮年三十，弘扬中国传统文化

年，是时间转换的标志，“一夜连双岁，五更分二年”。过年的隆重，就在于它处在新与旧的时间界点上。

千年以来，在这个时间点上传承了后世诸多以祭祀神明、祭奠祖先、除旧布新、迎禧接福、祈求丰年等为主要内容的风俗习惯，简称“年俗”。

这些“年俗”也成为了中华文化的浓缩，也正因有了这些固定的仪式，“年味”才会更浓。

挂灯笼便是中国的传统年俗之一。

相传，灯笼最早诞生于西汉，至今已有两千多年的历史，到了唐开元年间，逐渐盛行开来，明永乐朝更是在午门大立灯柱，又在华门外设“灯市”，使得北京至今仍有名为“灯市口”的街道。

灯笼象征阖家团圆、幸福美满、事业兴旺、来年生活红红火火，是人们眼中光明、圆满、富贵等美好寓意的承载。善于创造的中国人还将灯笼与多种艺术形式相融合，形成了丰富多彩的品种。北京花灯、秦淮花灯、泉州花灯……各地灯笼各具特色，但不论是哪个地区的灯笼，都具有喜庆吉祥的寓意，都给当地的新年带来浓浓的年味。

在海外华人聚居的地区，往往一年四季都悬挂着灯笼。小小的灯笼不仅蕴含着中华民族博大的文化内涵、丰富的文化底蕴，还牵连着世界各地中华儿女的心。它作为中华民族独特的文化符号，在历史的长河中熠熠闪光。

据了解，在“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动中，古井贡酒将于1月14日“小年夜”当天，在上海世博会博物馆用数千盏印有“年三十”图案的传统中国灯笼，构建起巨型“年三十”字样的灯笼阵，挑战最具中国特色的世界纪录。

此外，古井贡酒还配套了各式各样的参与活动。在线上，观众可以通过“点亮年三十”集福卡，参与抽奖，并有机会获得古井贡酒准备的新年礼包；在线下，古井贡酒在南京、武汉、郑州、哈尔滨、深圳打造了五个分会场，通过走进高铁列车进行送福袋，采访各地的酒俗、年俗，对活动进行互动宣传。线上线下联动，让“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动看点十足。

另据了解，在新年到来之际，古井贡酒对“瓶瓶有惊喜”再次升级，开启强力“宠粉”模式。春节期间，凡是购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品，微信扫描瓶盖内的二维码即可获得现金红包。

挑战吉尼斯，古井贡酒意欲何为？

这并不是古井贡酒第一次挑战吉尼斯世界纪录。

2018年，古井贡酒传承千年的酿造技艺《九酝酒法》被吉尼斯世界纪录认定为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。《齐民要术》中记载，公元196年，曹操把家乡亳州出产的“九酝春酒”进献给了汉献帝刘协，并上奏《九酝酒法》，阐述了家乡美酒的酿制方法。这是中国白酒作为贡品的最早文字记载，也是中国历史上有文字记载最早的酿酒方法之一。

2020年，古井贡酒将刷屏全网的“读亳有奖”升级为“全球读亳”，向吉尼斯世界纪录发起冲击，挑战“全球参与人数最多的读汉字线上游戏”，此举将亳州推向了世界，掀起读“亳”旋风，彰显了古井贡酒的“故乡情怀”。

此次，古井贡酒以年文化为核心，再次向吉尼斯世界纪录发起挑战，传递出了怎样的信号？

首先，树立文化自信，向世界传递东方之美。年文化和酒文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的载体。

作为“中国酒文化传播者”，多年来，古井深耕年文化，连续8年与央视春晚“牵手”，还推出了推出“年份原浆·古20”、“年份原浆·年三十”以及“其生肖版”等产品，传递中国文化与民俗，添彩节庆餐桌。

（古井2023春晚视频）

此次发起“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动，打破常态化营销思维，将中国年文化穿越数千年融汇到一瓶酒中，古井贡酒再次成功地让传统文化在新时代“流动”起来。

其次，树立“第一”心智，增强品牌自信。伴随信息的大爆炸，在消费者心智中，只有第一，没有第二、第三。

作为“世界之最”的代名词，吉尼斯世界纪录已有超过60年的历史，影响力拓展到了全世界100多个国家。挑战吉尼斯世界纪录，在为古井贡酒增添“第一”标签同时，也扩大了自身的影响力，彰显“中华第一贡”的品牌自信。

最后，打造古20大单品，加速全国化。此次活动是“年份原浆·古20中国品牌之旅”活动的一个重要组成部分。作为古井贡酒旗下的顶流产品，古20当仁不让的成为古井贡酒全国化的“战略武器”。

在特约央视春晚、冠名《2022中国诗词大会》、连续四届牵手世博会中国馆、开启古20中国品牌之旅等一系列举措下，创造了次高端白酒历史上增长速度最快的大单品，成为全国市场的核心品牌。此次古井贡酒以“挑战吉尼斯”的高起点，重启年份原浆·古20中国品牌之旅，这是古井贡酒加速全国化市场布局的信号。

此外，上海是中国最大的经济中心和重要的国际金融中心城市，是中国品牌走向全国化乃至国际化的重要一站。上海世博会博物馆作为国际文化交流的平台及世界唯一一个以世博会为主题的博物馆，是具有国际影响力的现代化综合性博物馆及上海市的文化地标之一。

选择上海作为活动主会场，上海世博会博物馆活动主场地，突出了古井贡酒品牌的高举高打，体现出古井贡酒四届世博会中国馆指定用酒的品牌基因，也是对“中国酿 世界香”品牌理念的进一步释义和传播。、

目前，“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动正紧锣密鼓的推进中，届时会呈现怎样具体的震撼效果？还有哪些令人期盼的出彩瞬间？让我们共同拭目以待吧！

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