李 虓

古井贡酒与吉尼斯世界纪录是“老朋友”了。近年来，古井贡酒不断挑战世界纪录，比如，其传承千年的《九酝酒法》被认定为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造配方”，而其发起的“全球读亳”线上活动，亦挑战了“全球参与人数最多的读汉字线上游戏”。

借助吉尼斯世界纪录这一大IP，让社会各界看到了，原来中国白酒也可以这么“潮”，中国的酒文化也可以在世界舞台上熠熠生辉。

而据笔者了解的消息，就在今年春节前的小年夜，古井贡酒还将第三次挑战世界吉尼斯记录，本次挑战的内容不仅与白酒有关，更与所有国人息息相关，它要用中国的“年三十”，向世界挑战！

01.今年年三十的亮点在这里

时间小年夜，地点上海，古井贡酒携手上海世博会博物馆，将用千盏印有“年三十”图案的传统中国灯笼，构建起巨型“年三十”字样的灯笼阵，将成为过年打卡的新年味地标，成为最闪亮的“年三十”！

届时会呈现怎样具体的震撼效果？还有哪些令人期盼的出彩瞬间？虽然目前只能拭目以待，但听说，现在已经在紧锣密鼓的筹备中，并且可以用大气、恢弘、年味十足来形容，同时主活动的现场，据悉还配套了各式各样的参与活动，比如，观众可以在直播中参与灯笼的点亮，线上还准备了诸多年礼好品，更有机会抽奖获得大奖；而线下部分，还将配合推出年画展、民俗展等，线上线下联动，为今年的春节增添更多年味。

活动的“玩法攻略”，尚未公布，但本次活动属于年份原浆古20中国品牌之旅，又赶上过年时节，根据以往活动情况来看，这次活动将会解锁更多新玩法、新互动、新体验，成为今年春节的十足亮点。

02.比年三十更亮的，是古井心意

今年的春节，可以说是“特殊时年”的“特殊之年”，生活工作终于陆续回归正常，古井贡酒本次举办此“点亮年三十·挑战吉尼斯”活动，我认为也有着三重不凡的意义。

首先，特殊的时代，特别的祝福。春节点灯笼，是自古以来的传统习俗，大家都听说过“年”的传奇故事，话说，“年”作为一种长期生活海底的猛兽，最害怕的就是光、红色和响声这三样东西，所以，这才形成了人们过年点红灯、放炮竹的习俗，而点红灯笼也成为必不可少的年味元素，象征着阖家团圆、日子红火，代表着中国传统的祈福文化。

就本次活动而言，点亮的其实不仅仅是年三十灯笼，同时也点亮了祝福，而选择东方之城上海，更说明了这一寓意，点亮东方，为华夏、为世界祈福。

再者，不易的欢聚，更浓的年味。经过了多年特殊时期的等待，今年的年三十，很多人可以回到家乡、回到故里，与亲人朋友相聚，感受着来之不易的人间团圆，人们内心深处需要更浓烈的年味、更创意的庆祝，来满足这久违的幸福，我想这也是本次活动的另一意义所在。

一直以来，古井贡酒都在为中国年味推波助澜，无论是连续冠名春晚，还是连年推出“点亮年三十”集福卡的线上互动，甚至于推出中国年酒年三十产品，都为国人的现代生活，增添了更多新年味。而本次活动，以创新性的形式加传统年俗的方式，能够为国人呈现更多新的新年看点，增添了更为浓郁的中国年味。

最后，中国的年节，世界的瞩目。无论灯笼的寓意，还是年味的风俗，“点亮年三十”，所承载的其实是一种具象的中国文化，所代表的是中国人共同的精神图腾，而吉尼斯记录作为享誉世界的活动平台，这有利于让世界看到在特殊时代背景下，中华民族的人文精神与意境。

而这也符合“中国酿 世界香”，这一古井贡酒多年来提出的发展指针，我想这次活动的成功举办，也将与“中国酒文化全球巡礼”“五次携手世博”等很多耳熟能详的事件一样，在中国文化的世界传播里程上留下浓墨重彩的一笔，铭刻着古井贡酒的特别贡献。

“过大年，喝古井，看春晚”，今年的年三十格外具有时代意义，而今年的古井贡酒也将带来与众不同的中国年味，这个春节，让我们共同举杯古井贡酒，共同“点亮年三十”。

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