随着春节脚步的临近，春节营销战役的硝烟已悄然升起，品牌方们必然相继上演各自的“春节大戏”。在“神仙打架”的舞台上，总有品牌可以走心解锁不一样的形式 ，激发起大众对年味的感知与共鸣。

自2016年以来，古井贡酒携手央视春晚搭档已走过了7个年头，作为每年春节营销的必备案例，“过大年，喝古井，看春晚”也一次次为人们制造着惊喜。今年，古井贡酒依然是春晚荧屏的一大主角，与观众如约相见。值得期待的是，古井贡酒不仅会在线上唱响春晚大戏，更将在线下上演一出“年三十”灯笼，把年味仪式感直线拉满。

1

点亮“年三十”，古井创新演绎“最年味”

“年”是中国人最重要的节日，是全球华人共同的精神图腾和文化家园。为迎接即将到来的2023年春节，古井贡酒为此准备了一份超级礼物——发起线上线下“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动。从这份礼物的排场看，不单是一次大手笔的品宣活动，更是一次挑战“最年味”的品牌创意尝试。

酒说了解到，古井贡酒这场活动将以上海为主会场、其他城市作为分会场，共同开启点亮年三十造型灯笼，挑战吉尼斯世界纪录，传递中国名酒文化之美和年文化特质。

去年，古井贡酒推出年文化主题社交互动活动——“点亮年三十”，动员大家参与抖音视频全民挑战赛，引发了广大消费者踊跃参与。今年，古井又迸发新灵感，再次创新诠释演绎中国新年与年俗的意义。

灯笼红，年味浓。传统文化春节挂灯笼，是中国人的传统习俗，挂灯笼不仅可以增添喜庆祥和的热烈氛围，还寓意着人们对美好生活的向往，希望日子红红火火。正是因为有这样的美好祝愿和喜庆象征意义，古井贡酒做足攻势，要以大红灯笼营造最浓幸福 “年味”。

还相得益彰的是，年份原浆年三十产品的外形也酷似灯笼，古井贡酒从产品视角完美搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点，通过浓浓的年味视觉打造和走心的设计勾起消费者对年味的回忆，让人们提前感受那一抹明亮的红中洋溢着的喜庆节日气氛，显得既有诚意又有新意。

2

冲击吉尼斯，加速年味文化全球性输出

翻阅吉尼斯世界纪录，有的为了精神而战，有的为了纪念而战，有的为了倡导而战……古井贡酒发起这次挑战的初衷则是为了传递“年味儿”，呼吁传统文化回归而战。

古井贡酒作为中国名酒的典范代表，向世界纪录发起冲击，不仅是为了增强中国白酒产业自信，这背后还有深层次的价值意义：以更接地气、活灵活现的方式讲活中国白酒文化故事，面向世界传播中国年文化，传递中国年俗自信。

值得一提的是，古井此次发起的“点亮年三十，挑战吉尼斯”品牌活动，将在上海世博会博物馆惊艳亮相。

上海世博会博物馆作为国际文化交流的平台及世界唯一一个以世博会为主题的博物馆，是具有国际影响力的现代化综合性博物馆及上海市的文化地标之一，选此作为活动主场地，既突出了古井品牌的高举高打，又体现出古井四届世博会中国馆指定用酒的品牌基因，这同时也是对“中国酿 世界香”品牌主张的进一步形象诠释。

近些年，古井贡酒不断深耕年味文化，从连续多年特约央视春晚到推出“年份原浆·古20”、“年份原浆·年三十”及生肖版酒再到如今“点亮年三十”大型品牌活动，古井贡酒夯实了品牌与“年味”的关联性，也让品牌自身成为了传统年俗文化的传承者，彰显了其作为名酒企的文化担当。

在酒说看来，随着古井贡酒与年味的深度捆绑，古井贡酒被摆上更多家庭过大年的团圆宴餐桌上，与全球华人举杯共迎中国农历新年，让世界真正感受到了古井贡酒“做真人 酿美酒 善其身 济天下”的价值观与发展观，同时更加速了年味文化全球性输出，让中国“年味”世界飘香。

我们不难猜想，古井贡酒即将发起的“点亮年三十，挑战吉尼斯”活动或将再次在春节期间刷新存在感，打造出品牌独家记忆点与话题点，让消费者更切身地感知古井的文化品牌魅力，让古井的品牌势能更大程度的激活与释放。

发稿时，请根据实际，选择添加线上销售链接：

【微信端使用】：https://mall.jd.com/index-90169.html?from=pc      

【网页端使用】：

https://gujinggong.tmall.com/?ali_trackid=41_7601b4c3b01fe50cb3a14f6c0d398e49