摘要：赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美

文丨酒业家 卢凯瑞

大年初四开始，《2023中国诗词大会》如约而至，将兔年春节的热闹氛围带入又一个高潮。以诗为媒，该节目再掀“全家老少齐上阵，天南地北共此情”的收视浪潮。

作为《中国诗词大会》的冠名企业，古井贡酒以诗为媒，陪伴观众溯源中华文明、赏析诗词之美，在诗词交融的氛围下领略“中国酿”的魅力。再度携手《中国诗词大会》，古井贡酒也借助节目的高曝光度，品牌影响力得到显著强化。

以诗为媒，寻味“中国酿”

彰显名酒文化实力与担当

《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动、天下、十年、远方”十个关键词，依托《诗经》以来中国文学的深厚底蕴，沟通古今、激活文脉、拨动心弦，生动阐释日新月异的中国精神、中国价值、中国力量，激活中华优秀传统文化的生命力。

“欢喜”之后，第二期节目“寻味”尤为引人入胜，让人领略到诗人笔下的各种滋味。正如节目嘉宾、北京师范大学文学院教授康震所言：“所有世间的美味，都源自人生的追寻和品味，有多么丰富的人生，就有多么丰富的品味。”

本期“情景共答题”中，主持人龙洋与两位点评嘉宾“步入”到《清明上河图》的画卷中，漫步汴京两岸，寻味东都记忆；“百人团”环节，选手们纷纷用诗词介绍自己家乡的独特美食，串联起祖国大地的博物丰饶；“千人千问”环节，来自新疆喀纳斯的蒙古族女孩乌云格日勒分享了独特美食奶疙瘩和奶酒的制作过程……节目环节环环相扣、别出机杼，为广大观众开启了一场曼妙的诗意“寻味”之旅。

诗与酒，历来难舍难分，诗意中也蕴含酒的种种滋味。“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”是最醇香的味道；“烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯”是最豪迈的味道；“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”是最安心的味道……

“寻味”，寻的是诗人笔下的世间百味，寻得是人生的千滋百味。诗词中蕴含的种种“酒味”，正是“中国酿”的味道，这也是中华诗酒文化的魅力所在。在“寻味”过程中，古井贡酒也将携手广大观众一起“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”，并在欣赏节目之余加深消费者们对“中国酿”、中国酒文化的认识。

牵手央视，冠名《2023中国诗词大会》，以“诗酒文化”为契合点对中国文化进行深入阐释，进一步丰富其“中国酿”的价值内涵，推动传统文化的传播创新，尽显古井贡酒作为名酒的文化实力与品牌担当。

同时，随着节目的播出，古井贡酒的品牌穿透力将显著强化，品牌价值和高度也得到进一步彰显，其“贡酒”美名也将进一步传扬开来。

以酒为媒，寻味“中国年”

让“中国人的年酒”深入人心

自2016年推出至今，《中国诗词大会》已悄然走到第八个年头。据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次，已在全社会形成了诗词热、国学热、国风热和文物热，《中国诗词大会》俨然成为观众春节假期不可或缺的“年味”。

此次播出的第八季《2023中国诗词大会》，热度同样不减。自开播以来，该节目就受到了广大观众的一致好评，不仅收视率在播出当日全国综艺、专题类节目中排名第一，在各类网站的榜单上也是名列前茅，足可见诗词文化的魅力。

春节期间，在央视综合频道黄金档10天连播中，《2023中国诗词大会》将绽放穿越寒冬的温暖诗意，以浓浓的家国情怀点亮万家灯火。酒业家也注意到，近年来，古井贡酒正致力于打造“中国人的年酒”，为全球华人增添一份年味。携手《中国诗词大会》，正是古井贡酒进一步强化“年酒”品牌形象的重要举措。

事实上，古井贡酒已然酿造了中国年酒的风味。

经过十余年的潜心研发，古井贡酒把对极致美酒的追求和对中国年文化的理解，融入到一杯年份原浆·年三十里。以“年三十”为名，搭载新春文化，也是古井贡酒与中国年文化契合的直观表现。

如今，“过大年，喝古井，看春晚”已渐渐演变成一种新的“年俗”，年份原浆·年三十这一古井贡酒倾力打造的“年酒”，也得到越来越多消费者的认同。古井贡酒，已成为无数消费者春节期间必备的“年味”。

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